Оценка бренда

Оценка стоимости бренда – это процедура, необходимая для эффективного расходования ресурсов компании и проведения таких мероприятий как слияние, купля-продажа и т. д. Экспертизу можно рассматривать как стратегический инструмент, позволяющий обосновать расходы и выявить последствия принимаемых решений, в том числе проведенной рекламной кампании.

Когда нужна экспертиза бренда

Под понятием «бренд» подразумевается совокупность узнаваемых черт компании, которые позволяют потребителю отличать ее от других участников рынка. Товарный знак является нематериальным активом компании. Его узнаваемость значительно влияет на объем продаж, престижность и доходность организации. Чаще всего экспертизу проводят перед продажей бизнеса, когда рассчитывается совокупный объем всех активов и пассивов. Также заказать оценку бренда стоит для:

• открытия франшизы;
• оформления страхового полиса;
• оптимизации налоговых выплат;
• заключения лицензионного договора;
• определения маркетингового бюджета;
• использования товарного знака в качестве залога;
• оценки эффективности рекламных кампаний, инвестиций;
• включения торговой марки в уставной капитал организации в качестве инвестиции.

Помимо этого, оценка необходима, если товарный знак продают отдельно от материальных активов бизнеса, так как покупателю важна прибыль и окупаемость бренда.

Как проходит экспертиза

Первый этап – сбор документов. Заказчик должен предоставить информацию о компании и сведения о бренде, включая суммарные расходы на создание товарного знака, его распространение и юридическую защиту. Эксперт использует один из популярных методов оценки бренда.