Для чего делается оценка деловой репутации?

Понятие деловой репутации напрямую связано с нематериальными активами предприятия. Деловая репутация учитывается в их составе на балансе предприятия как разница между его фактической стоимостью и стоимостью, которую готов уплатить покупатель на рынке. То есть становится понятно, что по балансу цена фирмы определяется как стоимость его чистых активов, то, что есть в наличии на бумаге и по факту в реальности. А вот цена, которую готов отдать покупатель фирмы в случае её покупки может быть выше или ниже. Она зависит от имиджа или впечатления, которое имеет компания в данном сегменте. Положительная деловая репутация зависит от степени доверия партнеров к фирме, от того, насколько они уверены в дальнейшем взаимовыгодном сотрудничестве. Отрицательную разницу, напротив, создают недоверчивость партнеров, демонстрация неудачного, провального ведения бизнеса. Поэтому деловую репутацию принято называть «гудвиллом», что означает в дословном переводе с английского «хороший вид».